中國品牌世界共享
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,重返舞臺(tái)前排的中國,比以往任何時(shí)候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國參與商業(yè)競爭、進(jìn)行文化交流的國家品牌形象。這便是《大國品牌》誕生的初衷。
作為大國品牌,它不僅要能夠代表國家參與全球商業(yè)競爭,更要能夠代表國家參與全球文化交流。而茶,作為中華民族的舉國之飲,毫無疑問具有這一資格。
在12月9日的發(fā)布會(huì)上,八馬茶業(yè)董事長王文禮指出,大國品牌意味著“品質(zhì)、持續(xù)與責(zé)任”,八馬在品牌建設(shè)中不再限于產(chǎn)品品牌建設(shè)這一狹窄范疇,而是立足于“國茶復(fù)興”戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)茶文化傳承與創(chuàng)新、現(xiàn)代茶全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建、企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的扶貧助農(nóng)等工作齊頭并進(jìn)。八馬品牌建設(shè)似乎揭示了一種行業(yè)愿景:面向未來,中國茶應(yīng)植根千年文化沃土,在傳承與創(chuàng)新中錘煉產(chǎn)業(yè)整體素養(yǎng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升——這正是“國盛茶興”的新時(shí)代賦予茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。
中國茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路
近年,整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出兩大趨勢,即增長與集中的趨勢。茶葉早已走出了單純農(nóng)作物的范疇,已形成一個(gè)橫貫一、二、三產(chǎn)業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈,市場前景向更加廣闊的方向發(fā)展。而我國茶葉行業(yè)也從較為分散、規(guī)模企業(yè)較少、集中度較低的情況,逐漸走向集中化。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,茶產(chǎn)業(yè)將由大產(chǎn)業(yè)變成強(qiáng)產(chǎn)業(yè),迎來全面發(fā)展的新時(shí)代,茶產(chǎn)業(yè)也將走品牌化發(fā)展之路,讓品牌來承載價(jià)值、傳遞情感、訴說文化……品牌化不僅針對(duì)企業(yè),更是人,由茶商、茶生意人、茶販轉(zhuǎn)變?yōu)椴杵髽I(yè)家,多了一份責(zé)任、多一份情懷、多了一份愿景。而八馬在這個(gè)時(shí)代的洪流中,成為了標(biāo)志性的存在。
大國品牌茶香世界
八馬茶業(yè)在整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)中,展示出了表率風(fēng)范,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、購買便捷化、企業(yè)品牌化三大維度的完善,建立了一個(gè)強(qiáng)大的茶品牌?！耙粋€(gè)家族、十大名茶、百年傳承、千店連鎖、萬家茶香”成為這個(gè)品牌的真實(shí)寫照。
1、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
八馬源于百年前名揚(yáng)東南亞的老字號(hào)“信記”茶行,董事長王文禮是國家級(jí)非遺安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人,也是鐵觀音第十三代傳人。
近300年,王氏13代人,薪火相傳,從乾隆欽定到大國品牌,八馬始終專注于制茶技藝的不斷提升,將王氏家族三百年的傳承技藝,總結(jié)出了制好茶的24條定律。八馬一直引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,不僅首創(chuàng)了生活茶藝的八道泡法、茶葉泡飲的標(biāo)準(zhǔn),更是提出中國好茶四大標(biāo)準(zhǔn):安全、對(duì)口、正宗、穩(wěn)定,成為業(yè)內(nèi)沿用的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
2、購買的便捷化
為推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展,八馬建立鐵觀音工坊、茶葉展廳、茶餐廳、茶莊園等,推進(jìn)茶葉包裝、茶葉食品、茶具等多個(gè)行業(yè)不斷提升。從2011年開始大力發(fā)展電商,在天貓、京東等第三方平臺(tái)和電視購物開展新零售業(yè)務(wù)。通過大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,八馬茶業(yè)的1300多家實(shí)體店與數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高度融合,網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績高速增長,連續(xù)多年成為全網(wǎng)烏龍茶銷售第一的企業(yè)。
為豐富茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu),豐富茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu),八馬茶業(yè)在全國布局十大名茶基地,建立十大名茶產(chǎn)品體系,讓消費(fèi)者享受到中國好茶的同時(shí),也為各名茶產(chǎn)地的茶農(nóng)帶來增收,帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶農(nóng)增產(chǎn)增收。目前,八馬茶業(yè)通過“龍頭企業(yè)+合作社(小茶廠)+茶農(nóng)”模式,累計(jì)建設(shè)可控生態(tài)茶園合作基地近5萬畝,帶動(dòng)茶農(nóng)1萬多戶。
真正做到“買好茶,到八馬”,只要有人想喝茶,就可隨時(shí)隨地買到八馬茶。
3、企業(yè)的品牌化
2013-2017年度八馬連續(xù)五年鐵觀音原產(chǎn)地(安溪)納稅第一,每年占安溪茶行業(yè)總納稅額三分之一以上,僅安溪鐵觀音品類已是中國銷量第一品牌。作為中國茶代表,八馬茶業(yè)服務(wù)于金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、海絲國際藝術(shù)節(jié)、中印東湖茶敘等國事活動(dòng),禮獻(xiàn)茶敘外交,讓世界看見中國茶。
2011年,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會(huì)從泉州啟程,歷經(jīng)悉尼、東京、紐約、巴拿馬、柏林、布拉格、倫敦、巴黎、莫斯科等16個(gè)國家36個(gè)城市。2018年,跟隨八馬“國茶”戰(zhàn)略的步伐,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會(huì)升級(jí)為東湖之光全球巡回品鑒會(huì),開啟了“為您喝好、為中國喝好、為世界喝好”的國茶世界之路,截止目前已歷經(jīng)20個(gè)國家52個(gè)城市。
從戰(zhàn)略1.0鐵觀音單品類時(shí)代,到戰(zhàn)略2.0全品類時(shí)代,再到戰(zhàn)略3.0國茶時(shí)代,八馬茶業(yè)已經(jīng)完成了一個(gè)企業(yè)紀(jì)元的升級(jí)與更替。
而大國品牌是中國向世界發(fā)出的一張名片,這是民族企業(yè)共同的奮斗目標(biāo),也是時(shí)代賦予的重任。“作為一家百年企業(yè),八馬茶業(yè)希望以國茶標(biāo)準(zhǔn)、百年技藝、百年傳承、百年匠心營造‘為您喝好、為中國喝好、為世界喝好’的極致國茶‘喝好’體驗(yàn)。”王文禮強(qiáng)調(diào),“喝好”不僅僅是產(chǎn)品上的好喝,還承載了民族歷史文化積淀的精神共鳴、愉悅和自豪感。
為國之發(fā)展,為文化之復(fù)興,讓世界愛上中國茶,“讓天下人享受茶的健康與快樂”,八馬以之為使命,切身去實(shí)踐,讓民族品牌之光綻放世界。（常軍平）