藏品變身人氣IP 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品首次到香港“賣萌”又火了

故宮博物院展位一角

深圳新聞網(wǎng)2019年1月7日訊（記者 陳婕 通訊員 鄒征）文化創(chuàng)意為文物賦予新的生活屬性，從神秘的博物館走入尋常百姓的生活。這一次，故宮博物院首度南下參加香港國際授權(quán)展，帶來了創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。與故宮博物院一起參展的，還有來自北京、上海、重慶、安徽、山東、湖南、廣東、廣西、四川、寧夏10個省、市、自治區(qū)、直轄市的文化機構(gòu)和企業(yè)，它們帶來了非遺、博物館文創(chuàng)、動漫影視、藝術(shù)品與創(chuàng)意設計、文化旅游和版權(quán)交易等授權(quán)產(chǎn)品，吸引了超3000名授權(quán)業(yè)者參觀。

1月7日至9日，第17屆香港國際授權(quán)展在香港會議展覽中心舉辦。此次授權(quán)展中國內(nèi)地館不僅展商數(shù)量多、參展機構(gòu)“新”，中國內(nèi)地館有117家參展商，占香港國際授權(quán)展全部國家和地區(qū)展商數(shù)量的30%，是名副其實的主力軍團。與2018年參展商數(shù)量相比，新展商比例超過60％；展商結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化，涵蓋文博文物、文創(chuàng)設計、動漫游戲、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、版權(quán)交易等內(nèi)容，并首次引入了當下熱門的文化旅游授權(quán)開發(fā)概念。今年還增加了故宮博物院、國家博物館、北京皮皮魯總動員、HelloKongzi、萌芽熊等熱門人氣IP以及安徽映山紅博覽園文化發(fā)展有限公司、深圳市版權(quán)交易中心、四川省圖書館、濟南出版社等文化機構(gòu)。 

記者在展會現(xiàn)場看到，故宮博物院、國家博物館，以及代表中國內(nèi)地動畫制作先進水平的華強方特、詠聲動漫和一間宇宙等參展商除帶來了精美的文化創(chuàng)意展品、可愛蠢萌的動漫形象之外，還在展位設計等方面下足了心思，力求將最好的展覽效果呈獻給每一位觀眾。

香港國際授權(quán)展嘉賓參觀中國內(nèi)地館展區(qū)

香港國際授權(quán)展作為亞洲最大的授權(quán)業(yè)展會，集合了國際上頂級的授權(quán)業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)，目前已經(jīng)連續(xù)舉辦了17年。雖然中國內(nèi)地在亞洲授權(quán)業(yè)的市場份額位列第二，距離市場第一的日本仍有差距，但中國內(nèi)地授權(quán)市場的銷售額增長勢頭迅猛，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷更新，市場前景依然廣闊，這一點由最近幾年蓬勃發(fā)展的國內(nèi)動漫市場和持續(xù)爆款的天貓文創(chuàng)產(chǎn)品可見一斑。尤其是以《國家寶藏》、《上新了·故宮》等為代表的電視節(jié)目的熱播，讓“流量+演技+IP”的激情碰撞，催生了一批受市場追捧、受眾認可的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓原本那些“只可遠觀，不可褻玩”的博物館藏品，在文創(chuàng)發(fā)力后成為了可以在人們手中把玩、贈送好友的佳品。

隨著內(nèi)地授權(quán)業(yè)消費市場的日臻成熟和理性，動漫授權(quán)、文學授權(quán)的業(yè)態(tài)升級，博物館文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等一大批帶有傳統(tǒng)特色、融合“匠人匠心”文化內(nèi)涵的文化授權(quán)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，舊有的市場格局正在逐漸被打破重組，使內(nèi)地的文化授權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進入了多角度、多品種的創(chuàng)新發(fā)展階段。創(chuàng)新的授權(quán)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、新型的授權(quán)商業(yè)模式，穩(wěn)步發(fā)展的市場，將成為影響文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的重要趨勢。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成、香港貿(mào)易發(fā)展局總裁方舜文

深圳報業(yè)集團總經(jīng)理、深圳華薈國際文化傳播有限公司董事長王躍軍等為內(nèi)地館開館剪彩

本次承辦方國家對外文化貿(mào)易基地（深圳）運營機構(gòu)深圳華薈國際文化傳播有限公司董事長、深圳報業(yè)集團總經(jīng)理王躍軍表示，為宣傳推廣中國文化，講好“中國故事”，本次參展單位均選取內(nèi)地各授權(quán)行業(yè)的佼佼者和具有良好市場前景的文創(chuàng)企業(yè)。內(nèi)地與港澳文化企業(yè)機構(gòu)優(yōu)勢互補，將共同促進內(nèi)地與港澳文化授權(quán)產(chǎn)業(yè)繁榮興旺，共同推動內(nèi)地與港澳文化企業(yè)品牌化、品牌授權(quán)國際化發(fā)展。

國寶大熊貓為文創(chuàng)產(chǎn)品“站臺”

香港歌手林子祥也設計了一款熊貓