近日，新聞《90后大學(xué)生休學(xué)“炒鞋”欠1000多萬，內(nèi)幕曝光》一出就引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，大學(xué)生劉柄酰也因?yàn)楸黄爻葱房?000多萬，立刻登上各大平臺(tái)熱搜。有人罵他是騙子，也有人因他揭開鞋圈內(nèi)幕為他叫好。
鞋是用來穿的！但是，近幾年在廠商的饑餓營銷、國內(nèi)“潮文化”的興起以及“炒鞋”者的推波助瀾等多方影響下，“炒鞋”風(fēng)潮愈演愈烈。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4．5億元，超過同日新三板市場的成交額。因此“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”這句話也被越來越多的人所熟知。由此可見，“炒鞋”已成規(guī)模且衍生出金融屬性。
“炒鞋”真的能成為一種理財(cái)以及賺錢的手段？球鞋價(jià)格飛速上漲背后，一些深層次問題逐漸浮出水面。近日，中國人民銀行上海分行發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的簡報(bào)提到，近期國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，各相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注，采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。
那么“炒鞋”是怎么火起來的？一雙球鞋為何能被炒到天價(jià)？本期劉婷心觀察，我們邀請了慧心心理的王平老師，讓她談?wù)劇俺葱笨癯北澈笮睦碓颉?/p>
“炒鞋”初心是對于品牌的鐘愛和代言明星的喜愛，同時(shí)也是一種強(qiáng)烈的自我認(rèn)同和獨(dú)一無二的表達(dá)。王平老師認(rèn)為，買鞋人默認(rèn)“限量”鞋可以向外界傳遞出“考究”、“個(gè)性”、“獨(dú)特”甚至“稀少”、“高端”等信息。所以買鞋人希望通過購買、穿搭或收藏“限量”鞋，而把鞋的這些信息和“我”關(guān)聯(lián)起來。從而產(chǎn)生擁有它也等于我是屬于“這樣”，不再是“那樣”，與你們不一樣的錯(cuò)覺。“限量”在這里最大程度體現(xiàn)著“獨(dú)一無二”和“與眾不同”。
因?yàn)檫@份“高端”的“與眾不同”感，能帶給買鞋人力量，可以昭示出：我不僅優(yōu)秀，而且有你們也許不能懂的獨(dú)特。擁有它，我就擁有那份高級(jí)優(yōu)越感，從而抵消潛意識(shí)中的自卑感。無疑這是很棒的一種感受，足以讓買鞋人花很大價(jià)錢去買鞋，因?yàn)檫@份購買，買的不再是一雙“鞋”，還有“優(yōu)越感”、“價(jià)值感”、“獨(dú)特感”。
大量這類心理的買鞋人形成的市場，彌漫著“非理性”的氣味，越“稀缺”越符合他們的需要，越要買。當(dāng)資本捕捉到市場的這個(gè)特點(diǎn)，就會(huì)迅速進(jìn)入并暗中推波助瀾。一雙鞋子經(jīng)過二級(jí)市場交易價(jià)格直接從廠價(jià)推到兩三倍的價(jià)格，甚至更高，不斷增大市場的泡沫，讓市場上更多的買鞋人、普通炒鞋人更加看不清市場運(yùn)行特點(diǎn)。所以真心喜歡鞋子想買來穿的人，最后不得不去市場上爭搶球鞋，高價(jià)入手心儀的物品。
但是鞋子本身不是“稀缺”資源，很難保值。一旦廠商放大生產(chǎn)，補(bǔ)貨進(jìn)入市場，實(shí)際需求不變，市場的泡沫立刻被擊破，1399元發(fā)售價(jià)可以跌到149元，這就很像“往滿是泡沫的啤酒杯子里再倒啤酒，泡沫馬上就會(huì)溢出”。
所以如何拋開外在附加值，回到初心？王平老師建議從以下四種方式去挖掘內(nèi)在獨(dú)特價(jià)值感：
第一：把普通或者大眾的事情，做出不一樣的效果。哪怕是份文職、行政工作，在工作中加入自己獨(dú)特思考、亮點(diǎn)，體現(xiàn)出我個(gè)人的特色特點(diǎn)；
第二：嘗試自己感興趣或者擅長有天賦的獨(dú)特的工作，比如設(shè)計(jì)，繪畫，藝術(shù)類等，淋漓盡致地發(fā)揮自己的個(gè)性；
第三：日常生活中，為自己找些不同的事情來做，甚至定些和原來不同的目標(biāo)，比如，之前不太擅長跑步的自己，嘗試給自己定一段時(shí)間以后的一個(gè)健身或者跑步目標(biāo)等；
第四：更加喜歡并接納自己，是否與眾不同，我依然喜歡，欣賞，并愛自己。
如果需要加價(jià)才能買到滿意的鞋子，你能接受嗎？快來參與我們的調(diào)查吧！！
講師王平
王平
慧心心理咨詢師及客座講師
中科院心理研究所心理健康教育指導(dǎo)師
深圳心理行業(yè)協(xié)會(huì)繪畫專委會(huì)委員
國家二級(jí)心理咨詢師
國家婚姻家庭咨詢師
出品人：唐亞明
監(jiān)制：周海斌
制作：肖剛
文字：劉婷
主持：劉婷
編輯：施冰冰
校審：肖剛