讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年4月21日訊（記者 常軍平）世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2023國(guó)民閱讀洞察》。該報(bào)告通過(guò)對(duì)過(guò)去一年國(guó)民圖書(shū)消費(fèi)數(shù)量及品類的趨勢(shì)分析，洞察國(guó)民精神食糧的“口味”；回顧過(guò)去一年社會(huì)環(huán)境變量對(duì)閱讀的影響；洞察不同城市居民的閱讀差異等，以期掃描國(guó)民的閱讀趣味，探索精神文明建設(shè)的發(fā)展路徑。
同期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布國(guó)民閱讀10大場(chǎng)景、2022國(guó)民購(gòu)買最多的10本書(shū)、2022年國(guó)民購(gòu)買最多的10本新書(shū)（出版時(shí)間為2022年）、影視劇熱播帶動(dòng)圖書(shū)消費(fèi)榜、2022年國(guó)民圖書(shū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)榜、管理榜、社會(huì)科學(xué)榜等多個(gè)榜單，描繪國(guó)民閱讀風(fēng)向標(biāo)，助力“書(shū)香中國(guó)”，并呼吁全民抵制盜版，齊力推動(dòng)圖書(shū)行業(yè)健康發(fā)展。
過(guò)去一年，更多人拿起書(shū)本開(kāi)啟精神豐盈之旅，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)顧客數(shù)同比漲幅超過(guò)兩位數(shù)。從城市級(jí)別看，顧客數(shù)主要增長(zhǎng)在新一線城市，其次是三線和二線；一線城市人均購(gòu)書(shū)量最高。更多顧客通過(guò)社交電商、內(nèi)容電商平臺(tái)，拿起久違的書(shū)本。
閱讀是大腦的有氧運(yùn)動(dòng)，卻自帶阻力。在現(xiàn)實(shí)生活中，想不起來(lái)閱讀，想起來(lái)閱讀不知道讀什么書(shū)，是當(dāng)下閱讀推廣面臨的主要問(wèn)題。結(jié)合品類和爆款書(shū)的消費(fèi)趨勢(shì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“國(guó)民閱讀10大場(chǎng)景”，以期提醒更多讀者想起閱讀，想起書(shū)。
剛需閱讀堅(jiān)挺，嚴(yán)肅文學(xué)回暖。國(guó)民對(duì)中小學(xué)用書(shū)、童書(shū)的消費(fèi)量占比超過(guò)40%，占全民圖書(shū)消費(fèi)小半壁江山。在大語(yǔ)文時(shí)代，兒童和中小學(xué)閱讀需求明顯提升，家長(zhǎng)們同時(shí)也在自我提升，哲學(xué)類、社會(huì)科學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)類、傳記等圖書(shū)消費(fèi)高漲，經(jīng)歷疫情和國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜局勢(shì)的歷練，國(guó)民在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。
此外，中國(guó)人精神食譜的變化，不失為國(guó)人過(guò)去一年生活狀態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。過(guò)去一年很多城市提出鼓勵(lì)生育政策，引發(fā)消費(fèi)孕產(chǎn)、胎教類圖書(shū)顧客高增長(zhǎng)；“劉耕宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)更多國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)、體育類目圖書(shū)消費(fèi)熱；在強(qiáng)身健體之余，國(guó)民在居家期間還用手工、DIY類書(shū)籍靈活自己的雙手；隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入，工業(yè)技術(shù)類顧客數(shù)增長(zhǎng)明顯。
不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年邊躺邊考，喜歡成功勵(lì)志，偏好青春文學(xué)、小說(shuō)、文學(xué)、成功勵(lì)志、考試、醫(yī)學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué)，直面“搞錢(qián)”議題，精進(jìn)經(jīng)濟(jì)、管理、科技、理財(cái)和外語(yǔ)。
2022年國(guó)民購(gòu)買最多的10本書(shū)中，心理學(xué)、療愈類、成功勵(lì)志、嚴(yán)肅文學(xué)、科幻書(shū)籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題，一方面讀者通過(guò)自助心理類，心靈療愈類、嚴(yán)肅文學(xué)類書(shū)籍對(duì)抗精神內(nèi)耗，尋求自洽；一方面又通過(guò)成功勵(lì)志類書(shū)籍、科幻等尋求積極，振奮的心態(tài)。
2022年的新書(shū)爆款中，女性主義、動(dòng)漫類、療愈類、小人物等選題更多符合年輕人是的閱讀趣味和社會(huì)議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出，助推新書(shū)爆款；中小學(xué)生閱讀，考研需求持續(xù)旺盛；
過(guò)去一年是國(guó)產(chǎn)影視劇大年，一部《狂飆》帶動(dòng)全民熱讀《孫子兵法》，磕劇太上頭，原著讀到停不下來(lái)。精品影視劇熱播帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)銷量暴漲。原著充滿想象力的文本和更完整的細(xì)節(jié)，為影視劇迷帶來(lái)不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。書(shū)影聯(lián)動(dòng)，相輔相成，使精品內(nèi)容具備更旺盛的生命力和更好的IP價(jià)值，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。
在經(jīng)濟(jì)榜中，隨著大國(guó)關(guān)系對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響增強(qiáng)，國(guó)民對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的閱讀需求提升；在管理榜中，“底層邏輯”榮登榜首，在變幻的商業(yè)時(shí)代洞悉基本規(guī)律更受業(yè)界人士歡迎；在社科榜中，女性主義類書(shū)籍霸榜四席，在追求腦力和服務(wù)力時(shí)代，“她”力量快速崛起。
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