中國(guó)新聞網(wǎng)2019年2月18日訊 2月15日，京東到家發(fā)布《2019情人節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，盡管鮮花、巧克力、蛋糕“老三樣”被吐槽沒(méi)有新意，但實(shí)際消費(fèi)熱度不減，穩(wěn)居熱銷(xiāo)榜和銷(xiāo)量增速榜單前列。紅酒、牛排、香薰銷(xiāo)量同環(huán)比均有明顯增長(zhǎng)，“在家浪漫”親手DIY大餐也有儀式感。
80后、90后成為浪漫經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主力軍。女性頂起情人節(jié)消費(fèi)半邊天。玫瑰仍是最受歡迎的鮮花，高端花束比如網(wǎng)紅禮盒今年備受追捧。“當(dāng)日下單、當(dāng)日送達(dá)”成為一二線城市尤其是南方城市的年輕群體偏愛(ài)的送花新方式。過(guò)半買(mǎi)花人為女性，其中35%為90后，日常悅己之余，也送給伴侶、母親和友人。天津一位女士下單6束鮮花，送往4處地址。情趣用品和計(jì)生用品訂單同比增幅均破200%，其中1/3為90后用戶(hù)。北京、成都、西安、深圳和廣州成人用品消費(fèi)額最高，躋身“情人節(jié)夜最美”TOP5城市。
情人節(jié)消費(fèi)近半女生“買(mǎi)單”80后、90后成浪漫消費(fèi)主力軍
京東到家情人節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)消費(fèi)不再只是男生一邊倒的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，女性消費(fèi)比例占45%，接近半數(shù)。男女消費(fèi)“和而不同”，男性偏愛(ài)鮮花、巧克力、酒水飲料、水果和計(jì)生用品，女性則是水果、鮮花、巧克力、保健品和情趣用品。
從年齡層來(lái)看，80后、90后已經(jīng)成為浪漫消費(fèi)的主力軍。其中80后消費(fèi)占比約50%，90后超過(guò)30%。80后是“情人節(jié)三部曲”鮮花、巧克力和蛋糕最忠實(shí)的支持群體，追求“經(jīng)典的浪漫”。該群體巧克力消費(fèi)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)163%，蛋糕消費(fèi)環(huán)比增125%；鮮花最?lèi)?ài)紅玫瑰、洋桔梗，在高檔花束消費(fèi)上毫不手軟，高檔鮮花禮盒消費(fèi)同比增93%。90后消費(fèi)則追求“高調(diào)的暢快”。選擇情人節(jié)當(dāng)天下單買(mǎi)花的占比兩成，接近半數(shù)的鮮花訂單送往寫(xiě)字樓等公開(kāi)場(chǎng)所，他們也是情趣用品和計(jì)生用品的消費(fèi)主力。90后情侶在高調(diào)秀恩愛(ài)的同時(shí)，單身人士也有自己的節(jié)日打開(kāi)方式，比如來(lái)一杯，適合單身群體飲用的啤酒銷(xiāo)量同比增速是營(yíng)造浪漫氛圍紅酒的2倍。
對(duì)比80后和90后，70后的情人節(jié)消費(fèi)整體風(fēng)格日常、顧家又貼心，追求“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。水果和營(yíng)養(yǎng)保健品是70后最?lèi)?ài)的情人節(jié)禮物。其中最熱銷(xiāo)水果是砂糖桔、香蕉和草莓。營(yíng)養(yǎng)保健品銷(xiāo)量TOP3則依次為阿膠、蜂蜜和枇杷膏。有意思的是，看似“傳統(tǒng)”的70后卻是搜索瀏覽“藍(lán)色玫瑰”商品信息頻次最高群體，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)彩色花束。
牛排、紅酒、香薰消費(fèi)齊增在家慶祝成熱門(mén)新選擇
情人節(jié)期間，京東到家平臺(tái)上熱銷(xiāo)品類(lèi)TOP5依次是水果、酒水飲料、巧克力、鮮花和蛋糕，銷(xiāo)量同比增速最快品類(lèi)TOP5則是計(jì)生用品、巧克力、鮮花、蛋糕和牛排。其中計(jì)生用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)239%，巧克力同比增長(zhǎng)了212%，鮮花同比增長(zhǎng)181%，蛋糕同比增69%。雖然送花、送巧克力、吃大餐這樣的“情人節(jié)三部曲”被吐槽缺乏新意，鮮花、巧克力、蛋糕的實(shí)際消費(fèi)熱度卻不減，穩(wěn)居熱銷(xiāo)榜和銷(xiāo)量增速榜單前列。
值得注意的是，不僅牛排進(jìn)入銷(xiāo)售增速TOP5榜單，牛排、紅酒、香薰的消費(fèi)不論同比或環(huán)比均出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，其中牛排同比增長(zhǎng)88%，紅酒同比增37%，香薰同比增53%。說(shuō)明除了外出大餐外，更多情侶夫妻檔認(rèn)可在家慶祝的過(guò)節(jié)方式，同樣有滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。
年輕群體送花流行“當(dāng)天買(mǎi)當(dāng)天達(dá)”女性鮮花消費(fèi)超男性
作為熱銷(xiāo)TOP3的表白神器，鮮花消費(fèi)上，高端花束如韓式混搭花束、網(wǎng)紅鮮花禮盒今年備受追捧，銷(xiāo)量均有不俗上升，尤其網(wǎng)紅禮盒銷(xiāo)量同比增86%。玫瑰依然是最受歡迎的花種，銷(xiāo)售額同比增210%。其中紅玫瑰銷(xiāo)量占半壁江山，銷(xiāo)量同比增135%。粉玫瑰、白玫瑰、香檳玫瑰甚至是藍(lán)色、紫色玫瑰也各有追捧。70后愛(ài)搜索藍(lán)色玫瑰，80后偏愛(ài)紅玫瑰、洋桔梗經(jīng)典單品，90后則偏愛(ài)韓式、清新風(fēng)格花束。深圳一男士豪擲6888元，為心上人送出999朵藍(lán)色妖姬，成為最“壕”訂單。
依托同城配送，即時(shí)零售解救了忙碌的年輕消費(fèi)群體?！爱?dāng)日下單、當(dāng)日送達(dá)”成為一二線城市尤其是南方城市年輕群體偏愛(ài)的送花方式。京東到家數(shù)據(jù)顯示，2月14日當(dāng)天上午10點(diǎn)出現(xiàn)訂單小高峰，一直持續(xù)到傍晚。當(dāng)日達(dá)的鮮花訂單中，80后和90后消費(fèi)者占比超60%，近半數(shù)收貨地址為寫(xiě)字樓等公開(kāi)場(chǎng)所，高調(diào)示愛(ài)風(fēng)格也更符合年輕群體追求社交化表達(dá)的趨勢(shì)。值得注意的是，今年情人節(jié)京東到家上女性鮮花消費(fèi)超過(guò)了男性，女性買(mǎi)花群體中35%為90后。女性買(mǎi)花有了更濃厚的日常悅己意味，送自己同時(shí)也送給伴侶、媽媽、友人。天津一位女士情人節(jié)下單了6束鮮花，送往4處地址。
計(jì)生情趣用品1/3為90后消費(fèi)北京、成都、西安成人用品消費(fèi)力最強(qiáng)
根據(jù)京東到家情人節(jié)消費(fèi)訂單數(shù)據(jù)分析，成人用品的銷(xiāo)量增幅同比超過(guò)200%，計(jì)生用品和情趣用品同比分別增長(zhǎng)了239%和218%。男性和女性購(gòu)買(mǎi)比例分別為2:1，其中1/3消費(fèi)者是90后。情人節(jié)期間，45%的計(jì)生用品訂單產(chǎn)生于夜間18點(diǎn)至24點(diǎn)，8成訂單送往居民小區(qū)。北京、成都、西安、深圳和廣州成為成人用品消費(fèi)金額最高的TOP5城市，入選“情人節(jié)夜最美”城市。
從情人節(jié)消費(fèi)來(lái)看，北京、深圳和成都成為“浪漫力”最強(qiáng)的TOP3城市。上海、重慶、廣州、天津、武漢、西安和南京也躋身TOP10“浪漫之都”榜單。情人節(jié)消費(fèi)潛力最大的城市TOP10幾乎都被南方城市占據(jù)，分別是東莞、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、廣州、廈門(mén)、佛山、蘇州、杭州和上海。