晶報2019年3月25日訊 在剛剛過去的幾天里，vivo發(fā)布了X系列的春季新品vivoX27。3月23日，vivo X27在位于深圳海上世界的vivo全球首家概念店——vivo Lab概念店里正式發(fā)售，給大家?guī)砥放婆c產(chǎn)品的雙重驚喜。
打造vivo Lab概念店
此次海上世界的概念店則直接是獨棟的2層建筑，總建筑面積加起來接近900平方米。整個建筑設(shè)計以飛船為靈感，邀請美國著名設(shè)計師及建筑事務(wù)所設(shè)計。因為外形非常特殊，還被當?shù)厝速x予“元寶”的別號。
一層的定位與旗艦店類似，除了各種產(chǎn)品的陳列之外，還有音樂、游戲和拍照三個最為消費者感知的vivo產(chǎn)品核心功能體驗區(qū)。
據(jù)vivo工作人員介紹，這幾個核心功能體驗區(qū)中還將定期舉辦互動活動，例如現(xiàn)場指導(dǎo)手機拍照技巧，甚至在現(xiàn)場將照片打印出來帶走。除了主力消費者之外，vivo官方還打算定期舉辦面對小朋友的AI編程課，利用各類編程游戲和vivo的智能助手Jovi，對他們進行AI和編程的啟蒙。
除了趣味十足的活動之外，消費者在一樓還能更全方位地體驗到vivo的技術(shù)實力。例如在音樂區(qū)可以用上vivo自己的藍牙耳機，又或者在游戲區(qū)直接用上配有vivo手柄的iQOO手機。
如果說一樓的主題還是圍繞vivo產(chǎn)品展開的話，那么概念店的二樓就完全脫離傳統(tǒng)手機線下店的范疇了。
整個二樓的設(shè)計由三家公司共同完成，目標是讓到場的人感受到“unique me（獨特的自己）”。由9個數(shù)字創(chuàng)意互動裝置形成一套層層深入的體驗動線，形成一整個互動體驗空間。能為到場的參觀者提供約30min的奇幻體驗。
vivo X27同日首銷
根據(jù)目前vivo官方透露的消息，vivo Lab概念店建設(shè)項目早在2017年就已經(jīng)啟動，最終決定在3月22日開業(yè)，正好是vivo X27首銷的前一天。
巧的是，X27也是一款能很好代表目前vivo產(chǎn)品實力的產(chǎn)品。例如機身背部的倒梯形弧線設(shè)計，用上了最新的納米級多重曝光和等離子拋光技術(shù)背部的雀羽紋理設(shè)計等。
而在關(guān)鍵的攝影模組上，設(shè)計師突破性地將步進馬達、前置攝像頭和后置的三顆攝像頭利用疊層重合的方式呈現(xiàn)在了一個模組上。后攝采用獨特的“U型開口”式設(shè)計，三顆攝像頭垂直排布在U型區(qū)域內(nèi)，閃光燈位于相對居中的位置，使視覺效果更加平衡。
特別有趣的是，本次開幕的vivo Lab概念店和次日發(fā)售的vivo X27手機，其實分別代表了vivo品牌的兩大特點：線下渠道為主，產(chǎn)品實力為先。兩者互相映襯，更能讓人體會到vivo的品牌力和產(chǎn)品力。
完善線下渠道引領(lǐng)品牌升級
作為目前國產(chǎn)智能手機“第一梯隊”中的一員，vivo這些年的發(fā)展和自身的品牌建設(shè)有密不可分的關(guān)系，正因為如此，vivo也才會在最近如此集中地進行品牌上的升級建設(shè)。
雖然概念店看起來很難直接盈利，但通過這種極致的前沿探索，vivo其實在建設(shè)概念店的同時，進一步深化了自己對市場、消費者、乃至自己最新的品牌定位的了解。概念店的相關(guān)經(jīng)驗更有可能直接輸出給各地的旗艦店及普通門店。
其實早在2016年，vivo就已經(jīng)擁有超過25萬家線下零售店，體驗中心超過1000家。這種直接把店開滿線下渠道的做法，實際上也是一個品牌普及的過程。在其他家智能手機廠商還在為線上宣傳打破頭的時候，vivo憑借著線下策略已經(jīng)將品牌認知通過實體店地建立了起來。
這種充滿戰(zhàn)略思考的品牌戰(zhàn)略，實際上也代表了公司的策略：在其他國產(chǎn)智能手機廠商還在爭奪線上市場的時候，vivo實際上已經(jīng)瞄準了看起來更重，但是體量更大的線下市場。這種尋找最大市場的嗅覺，將公司的戰(zhàn)略能力體現(xiàn)得淋漓盡致。
雖然數(shù)據(jù)看起來很平穩(wěn)，但vivo同樣也在變。拿線下渠道來說，vivo的線下渠道實際上一直在升級的過程中。用vivo官方的話來說：渠道上必須講究“順勢而為”，消費者的方向往哪里，vivo就要在哪里。晶報記者趙軍/文、圖