深圳商報(bào)2019年7月11日訊 （評(píng)論員 黃青山) 漂洋過海到國(guó)外買天價(jià)馬桶蓋，購(gòu)物團(tuán)到巴黎排長(zhǎng)隊(duì)買奢侈品手袋，情侶們直飛國(guó)外買結(jié)婚鉆戒。而打開這些洋品牌的包裝時(shí)，往往有一行小字映入眼簾：“made in China”（中國(guó)制造）。還有更怪的現(xiàn)象，明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的歐式家私，過一遍保稅區(qū)就成了進(jìn)口貨。
說起這些現(xiàn)象，有人說是打臉“中國(guó)制造”，有人說是國(guó)民消費(fèi)不理性，崇洋心理加上追大牌慣性。
上述說法都是從消費(fèi)端就事論事，如果從制造端生產(chǎn)端解析，還有更深層次的原因：這些年“中國(guó)制造”上升到“中國(guó)智造”后，還有一道坎沒有邁過來，就是“中國(guó)品牌”。同樣的產(chǎn)品，同樣的質(zhì)量，中國(guó)制造可以拿下，但就是沒有自己的品牌。很多制造商還是滿足于充當(dāng)流水線生產(chǎn)角色，沒有自主品牌，當(dāng)然也就拿不到品牌溢價(jià)和品牌紅利。
“中國(guó)制造”這些年在技術(shù)研發(fā)等方面有著巨大的進(jìn)步，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的最后一公里或者最后一百米到底在哪里？
品牌價(jià)值包括核心技術(shù)、文化時(shí)尚、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷推廣、渠道策劃等。先說文化創(chuàng)意，“中國(guó)制造”的很多產(chǎn)品沒有文化自信，總是不敢亮出中國(guó)文化基因，很多產(chǎn)品熱衷跟風(fēng)取洋名怪名。說到設(shè)計(jì)研發(fā)，品牌靠設(shè)計(jì)支撐，我們很多產(chǎn)品喜歡照搬國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)間久了被洋品牌標(biāo)準(zhǔn)把持。很多公司投設(shè)備搞技術(shù)舍得花大價(jià)錢，但是要搞品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)和市場(chǎng)推廣卻總是縮手縮腳。長(zhǎng)此以往企業(yè)偏技術(shù)偏產(chǎn)品，輕品牌輕文化。
目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段，中小微企業(yè)要學(xué)會(huì)均衡發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展，告別“有實(shí)力，無品牌”現(xiàn)狀，通過全方位質(zhì)量建設(shè)促進(jìn)品牌建設(shè)，通過品牌建設(shè)收獲創(chuàng)新紅利。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)做品牌要學(xué)習(xí)華為，像投入技術(shù)研發(fā)一樣投入品牌建設(shè)。華為連續(xù)多年大手筆投入研發(fā)資金，其中也包括品牌推廣。華為手機(jī)品牌在迪拜的哈里發(fā)塔連續(xù)發(fā)布地標(biāo)廣告，花千萬美元買下品牌主題曲《dream it possible》的版權(quán)，在全球市場(chǎng)實(shí)行推廣。
培育中國(guó)品牌，要告別一味搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的老套路。華為掌門人任正非接受媒體采訪時(shí)表示，要向蘋果學(xué)習(xí)，把華為手機(jī)價(jià)格做高點(diǎn)。這樣就不會(huì)壓縮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展空間，讓更多的手機(jī)品牌商能夠共同生存。
培育中國(guó)品牌，要有中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)打基礎(chǔ)。華為因?yàn)椴恍傅呐Γ魍频腜olarCode成為全球5G短碼標(biāo)準(zhǔn)的最終方案。這一點(diǎn)直接決定了華為產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)甚至定價(jià)權(quán)。
培育中國(guó)品牌，要借力互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。今年拼多多推出“新品牌計(jì)劃”，計(jì)劃扶持1000家中小制造企業(yè)形成自己的品牌。借助這一計(jì)劃，一批中國(guó)玻璃器皿、高端鍋具成功亮出了自主品牌，也獲得了大訂單。
培育中國(guó)品牌，要有產(chǎn)業(yè)政策配套支持。目前產(chǎn)業(yè)政策扶持集中在落戶、研發(fā)等環(huán)節(jié)，但企業(yè)培育品牌很少有扶持。深圳制造的特色產(chǎn)品包括珠寶、眼鏡、紅木家私、陶瓷等都久有盛名，要通過品牌培育政策給予全方位支持，培育一批高附加值的原創(chuàng)國(guó)際品牌。