深圳新聞網(wǎng)2019年12月31日訊 零售萬象,概念紛紛,讓我們透過數(shù)字回顧今年小鎮(zhèn)居民最愛購買的品牌、商品有哪些,一同邁入“向往的生活”新時(shí)代。
從0到4800店,蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上迅速燎原,最大的受益者自然是消費(fèi)者。通過品牌、渠道、商品的下沉,蘇寧零售云已經(jīng)將超過1400萬件品質(zhì)家電、3C、家居生活類產(chǎn)品帶給縣鎮(zhèn)消費(fèi)者,讓他們足不出戶感受到線上線下的消費(fèi)新體驗(yàn)。
新三大件齊煥新顏接入品質(zhì)生活時(shí)代
消費(fèi)升級(jí)的大潮席卷而來,隨著縣鎮(zhèn)居民人均收入水平、人均住房面積的提升,舒適、寬敞的家居環(huán)境成為追求品質(zhì)生活的必備條件之一。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年新“三大件”的銷售表現(xiàn)搶眼:
空調(diào)立柜式冷暖機(jī)、立柜式單冷機(jī)的銷量均保持2倍以上的同比增長(zhǎng),5000元以上的高端機(jī)型銷售一路狂飆,最受縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者喜愛的品牌分別是美的、格力、海爾。平均單價(jià)一萬四千元的卡薩帝空調(diào),銷量更是錄得243%的高速增長(zhǎng)??h鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)于更為節(jié)能環(huán)保、節(jié)省空間、衛(wèi)生健康的中央空調(diào)越來越感興趣,其銷量同比增長(zhǎng)282%,成為高端空調(diào)市場(chǎng)的重要拉升力量。
表現(xiàn)不俗的多門冰箱、波輪洗衣機(jī)的銷量同比增幅分別高達(dá)256%、211%,5000元以上的洗衣機(jī)、冰箱的銷量增幅保持5倍以上的增長(zhǎng)。
越來越多的中高端品牌引領(lǐng)潮流,走進(jìn)尋常百姓家。價(jià)位近萬元的高端品牌卡薩帝雙核滾筒洗衣機(jī)新品,雙旦活動(dòng)預(yù)售期開啟一周來,銷量已突破300臺(tái)。
平均單價(jià)一萬六的激光電視、家庭影院套裝受到熱捧。相較于2018年,2019年全國零售云店4000-6000元的中高端彩電銷量同比增長(zhǎng)352%,6000元以上的高端機(jī),不甘下風(fēng),同比增長(zhǎng)272 %;55寸以上、4K畫質(zhì)彩電銷量更是增幅明顯。顯然,品質(zhì)與體驗(yàn)成為縣鎮(zhèn)群體新的追求。
蘇寧零售云積極探索下沉市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景與訴求,據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示青島、杭州、成都區(qū)域的顧客,對(duì)高價(jià)優(yōu)質(zhì)的激光電視接受度更高。
智能家居極致體驗(yàn)引領(lǐng)縣鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《八大生活升級(jí)趨勢(shì)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示:家電消費(fèi)呈現(xiàn)出智能化、便捷化、高顏值、健康化四大趨勢(shì)。
消費(fèi)升級(jí)的渠道下沉,關(guān)鍵在于有效激活消費(fèi),讓“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)觀念與時(shí)俱進(jìn),追求更多除基本需求以外的產(chǎn)品和服務(wù),零售云始終堅(jiān)持踐行提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。
蘇寧零售云在小家電銷售上發(fā)力明顯:相較于2018年,2019年掃地機(jī)器人在全國零售云店的銷量同比增長(zhǎng)150 %,破壁料理機(jī)增長(zhǎng)296%,高端品牌代表戴森的年度銷量相較2018年更是大漲161%??莆炙?、美的、九陽等品牌成為“購物大牌”,為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)高端的全新體驗(yàn)。
銷量保持近五倍以上增幅的智能門鎖、智能音箱、智能手表等也為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提供了便捷、環(huán)保的個(gè)性化生活服務(wù)。四六級(jí)消費(fèi)用戶需求不斷升級(jí),廚房用具往更加全面化、高端化方向發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年廚電高端品牌老板、方太占比超60%,占據(jù)廚電類目銷售的半壁江山。相較2018年,2019年洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)530%,凸顯出縣鎮(zhèn)消費(fèi)者追求健康、品質(zhì)生活的理念。
潮流與實(shí)惠并存,趨優(yōu)與好省同在
青睞高端機(jī)型與緊追國貨潮流,縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的購物實(shí)力不遑多讓。2019年,蘋果手機(jī)以近十倍的增幅坐上王者之位,與均價(jià)一千的無線耳機(jī)Airpods構(gòu)成“小鎮(zhèn)青年”社交活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)搭配。
5000元以上的機(jī)型銷量同比增幅高達(dá)271%、霸屏明星銷量TOP單品四個(gè)席位的華為成為手機(jī)市場(chǎng)的頭號(hào)選手。另一方面,支持國貨、愛國的拳拳之心涌動(dòng),以高性價(jià)比著稱的榮耀、vivo、小米當(dāng)仁不讓地霸占銷量TOP3的品牌榜。
抿酒小食相伴幸福生活隨行
蘇寧零售云還為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來全品類的零售新體驗(yàn)。以混合堅(jiān)果為代表的的健康食品銷售“狂飆式”增長(zhǎng);酒水銷售近四百萬,以白酒、紅葡萄酒為代表的高端優(yōu)質(zhì)名酒滿足了縣鎮(zhèn)市場(chǎng)家庭團(tuán)聚、婚慶喜宴的功能需求。
快速增長(zhǎng)的消費(fèi)背后有強(qiáng)勁的需求支撐,蘇寧零售云致力于為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者提供更多差異化和品質(zhì)化的商品和服務(wù)體驗(yàn),全場(chǎng)景零售布局的優(yōu)勢(shì)為2019年的縣鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來了生活方式和消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。
年貨節(jié)期間,零售云將在全國舉行多場(chǎng)年貨集市,不單有品質(zhì)家電,還有酒水、休閑零食等多款C2M定制商品。通過不斷借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)業(yè)態(tài)革新和品質(zhì)服務(wù)提升,零售云正為中國下沉市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)累積創(chuàng)新點(diǎn)。(吳艷)