廣州日報2020年4月15日訊 疫情之下，電子產(chǎn)品供應鏈停擺、消費需求下降，而原本是今年廠商們重頭戲的海外市場更是“雪上加霜”。3月17日，董明珠公開表示，格力2月銷售幾乎為零，今年產(chǎn)值約損失200億元。疫情發(fā)生以來，格力、飛利浦等多家家電、電子企業(yè)嘗試跨界醫(yī)療領域，將一部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向口罩、護目鏡等防疫物品的生產(chǎn)。
手機家電今年有什么趨勢？降價還是謀求新技術？家電“報復性消費”是否會出現(xiàn)？5G換機潮會如約而至？廣州日報記者近日對此展開調(diào)查。
上市家電企業(yè)一季報預告大多虧損
近日，記者走訪廣州多家線下手機、家電專賣店發(fā)現(xiàn)，盡管近期多家手機廠商發(fā)布新機，陸續(xù)有顧客專門前來店內(nèi)體驗，但最終購買下單的卻很少。“今年1月銷量比去年同期下降20~30%；2月賣場沒開門，只是通過朋友圈賣了40多臺；3月份雖開門營業(yè)，但總共才賣出100多臺。手頭還有四五十臺中高端4G手機，不打算再進貨了?！蹦呈謾C代理商說。
線上的電子消費銷售卻呈快速增長態(tài)勢?！皧蕵?、學習類型的電子產(chǎn)品銷量普遍上漲，分列銷量漲幅前兩名；打折促銷成為電子產(chǎn)品銷量上漲的主要原因，拼多多平臺百億補貼節(jié)期間，電子產(chǎn)品銷量達到了最高峰?！逼炊喽嘞嚓P負責人表示?！伴_年以來，我們的微波爐國內(nèi)線上銷量同比增長40%，電烤箱增長450%。”格蘭仕生活電器營銷本部銷售總監(jiān)吳毅也向記者透露。不少廠商加強了線上營銷，洗碗機、微波爐光波殺菌、吸塵器、空氣凈化器和料理機是推廣重點。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，白色家電整體銷售額降幅45%?？照{(diào)行業(yè)規(guī)模今年一季度近乎腰斬為149.2億元，同比下降58.1%，零售量同比下降46.4%。
同花順iFinD顯示，近期披露2020年一季度業(yè)績預告的11家家電企業(yè)中，除秀強股份“續(xù)盈”，包括奧佳華、聚隆科技、金萊特等在內(nèi)的其余10家企業(yè)，均為不同程度的虧損。4月10日晚，兩大手機代工廠公布,卓翼科技陷入虧損，光弘科技下降70%。
一季度國產(chǎn)新機集體“漲價”空調(diào)或進一步降價
“2020年，我們力爭活下來，爭取明年發(fā)布年報?！?月31日，華為輪值董事長徐直軍這番話道出了華為和無數(shù)手機廠商面對的艱難處境。但新機發(fā)布并未按下暫停鍵。4月13日，OPPO發(fā)布5G手機Ace2。據(jù)廣州日報記者統(tǒng)計，僅1-2月份，國內(nèi)手機市場有50款新機型“線上”上市，其中5G手機達到19款，且國產(chǎn)新機出現(xiàn)了集體“漲價”態(tài)勢，以小米為代表的國產(chǎn)旗艦機價格走高，而蘋果廉價機和5G版iPhone在今年能否如期發(fā)布，都成為未知數(shù)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師表示，漲價的背后除了國產(chǎn)手機廠商想分耕高端市場，也和今年芯片采購成本增加、供應鏈緊張等有關。
“今年一季度，白電銷量跌幅整體大于黑電，尤其是空調(diào)跌幅最大，因為空調(diào)是重安裝產(chǎn)品。電視受影響程度沒有白電高?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，目前，海外疫情加劇的局面，對中國家電產(chǎn)品出口形成很大影響?！岸径燃译娦袠I(yè)依舊不容樂觀，預計降幅可能會略小于一季度?！彼J為，家電消費和日常餐飲消費不一樣，基本上屬于理性消費的范疇，不可能發(fā)生報復性購買家電的情況。
5G手機上市機型增加價格趨降
5G在第一季度成為眾手機廠商的主要發(fā)力點。但僅從今年上半年來看，因為疫情影響，目前國產(chǎn)手機的產(chǎn)能仍處于逐步恢復狀態(tài)，加上新機較為高昂的定價，消費者的熱情并未激發(fā)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師認為，此前手機廠商看好的5G手機換機潮可能會有所推遲。雖然隨著產(chǎn)能恢復，但4G和5G手機在市場中雙軌并行的態(tài)勢仍將保持相當時間。同時因為疫情影響，擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機。
去年以來，包括TCL科技、海爾智家、海信視像等一批家電企業(yè)紛紛更名。更名背后，是當前家電企業(yè)普遍開始向科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。今年3月，美的集團發(fā)布公告稱，擬通過下屬子公司廣東美的暖通設備有限公司以協(xié)議方式收購北京合康新能科技股份有限公司。此舉將讓美的集團進一步完善軟、硬件產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“疫情助推家電企業(yè)進一步在芯片、半導體、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等高科技領域進行布局?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，未來家電企業(yè)的發(fā)展，一方面是以硬件為入口，用高黏性的生態(tài)服務吸引用戶，產(chǎn)品服務上“軟硬件一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，如智能家居體系的布局；另一方面，是掌握芯片、面板等關鍵環(huán)節(jié)的核心技術或具備產(chǎn)業(yè)化制造能力，具備更大的產(chǎn)品定義權(quán)和價格主導權(quán)。
多家家電企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩等防疫用品
疫情發(fā)生以來，格力、飛利浦等多家家電、電子企業(yè)嘗試跨界醫(yī)療領域，將一部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向口罩、護目鏡、額溫槍等防疫物品的生產(chǎn)。多位業(yè)內(nèi)人士認為，疫情過后，多數(shù)企業(yè)或因市場上口罩產(chǎn)能嚴重過剩而放棄該項業(yè)務；但個別取得醫(yī)療器械生產(chǎn)制造流通資質(zhì)的企業(yè)，有可能將該業(yè)務持續(xù)發(fā)展成為多元化發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
“短期來看，由于疫情期間家電需求下滑，跨界防疫物品門檻較低，家電企業(yè)可以快速介入口罩、額溫槍及手環(huán)等體溫測量設備的生產(chǎn)制造，滿足自身和社會的防疫需求，釋放賦閑產(chǎn)能的同時，對家電主營業(yè)務也形成一定程度的彌補。”丁少將告訴記者。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，由于國內(nèi)大多數(shù)大型家電企業(yè)多是重資產(chǎn)運營、有工廠資源和低成本的優(yōu)勢，跨界醫(yī)療科技領域，在疾病預防、智慧醫(yī)療、醫(yī)療檢測、醫(yī)療系統(tǒng)等技術開發(fā)的市場空間較大。同時當前技術積累少、專業(yè)人才稀缺等短板限制，與國家電企業(yè)相比，我國家電企業(yè)普遍從零開始。