深圳商報2020年5月26日訊（記者陳姝）今年上半年最重要的電商大促618即將開啟，京東、天貓、蘇寧三大平臺同在25日舉行發(fā)布會為活動造勢，今年因為疊加新冠疫情的影響，平臺和商家都視618為疫情后的一場“回血之戰(zhàn)”。持續(xù)時間長、價格戰(zhàn)、派消費券、直播成為今年618的主要看點。
從昨日各大平臺發(fā)布的玩法來看，這次618持續(xù)時間長，各大平臺從5月底開始就已啟動預(yù)售，6月起進入正式售賣，一直持續(xù)到6月底。在玩法上，平臺方都號稱會更簡單，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在當(dāng)天發(fā)布會開場就稱，今年的618要做到“最簡單”，讓“消費者不用撓頭比價算賬”，并提供超過2億件的五折商品。天貓方面也摒棄了以往領(lǐng)購物津貼的環(huán)節(jié)，消費者下單可自動扣減。蘇寧今年還“喊話”京東挑起“價格戰(zhàn)”，在家電、超市等類目下，號稱比京東超級百億補貼商品到手價至少再低10%。
去年以來被電商平臺玩得很溜的“百億補貼”仍在加碼。與往年不同的是，今年還會在大促中加入發(fā)放電子消費券的環(huán)節(jié)。從京東和天貓公布的數(shù)據(jù)來看，聯(lián)合各地政府和品牌發(fā)放的消費券，金額都在百億量級。
疫情讓直播行業(yè)迎來一輪爆發(fā)，直播也成為各商家的營銷標(biāo)配。阿里巴巴集團副總裁古邁昨日接受記者采訪時表示，今年618最大的機會將是直播。以天貓為例，今年618娛樂明星會“把淘寶直播間當(dāng)成通告來趕”，600多位總裁也已預(yù)定了排期，等著來帶貨。蘇寧易購集團副總裁顧偉稱，蘇寧將以“云店”為基礎(chǔ)，利用線下門店優(yōu)勢，用“店播”的形式切入。京東公布的直播也高達(dá)30萬場次。
受疫情影響，一些商家在上半年“推新”一度按下暫停鍵，而此次618也成為新品、新品牌集中爆發(fā)的賽道。韓瑞表示，今年618會是京東歷年發(fā)售新品最多的一次，預(yù)計將售出超過2億件。他說，全球疫情和世界經(jīng)濟形勢仍然嚴(yán)峻復(fù)雜，為準(zhǔn)備此次618，各行業(yè)商家累計為京東投入近1000條專屬生產(chǎn)線，數(shù)十萬商家將團隊成員擴充翻番，今年京東618將助力超過150個品牌銷售破億。
市場分析咨詢公司Kantar（凱度）日前的調(diào)研稱，消費回暖有望在618期間進一步顯現(xiàn)，95%的消費者將參與618，有六成受訪者表示會有“報復(fù)性消費”。報告認(rèn)為，疫情后，中國人的消費意愿普遍增長，疫情進一步強化了網(wǎng)購習(xí)慣，超過70%的人表示會增加網(wǎng)購頻率。