見(jiàn)圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月3日訊 數(shù)月前受疫情影響， 困惑著低學(xué)齡小朋友們的一個(gè)問(wèn)題：要如何度過(guò)這個(gè)漫長(zhǎng)乏味的“假期”？
二月廣電總局曾組織大規(guī)模公益展播活動(dòng)，180余部?jī)?yōu)秀作品無(wú)償為各級(jí)電視臺(tái)提供播出版權(quán)。深受孩子們喜愛(ài)的《豬豬俠》是其中之一，在疫情期間無(wú)償捐贈(zèng)給湖北廣播電視臺(tái)播放，小朋友們難熬的居家生活里多出了可愛(ài)豬豬俠的身影。
自2006年首部動(dòng)畫(huà)《豬豬俠之魔幻豬玀紀(jì)》推出以來(lái)，《豬豬俠》常年高居各大少兒頻道收視榜前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有150多家電視臺(tái)播放《豬豬俠》系列作品，超50萬(wàn)分鐘播放量。其出品方詠聲動(dòng)漫年收視率屢獲第一，最高收視率達(dá)2.82%，網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá)400億。
今年該系列邁入第15個(gè)年頭。犀牛娛樂(lè)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)達(dá)15年的老牌國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP非但未顯疲態(tài)，反而在“內(nèi)容”與“商業(yè)”兩線的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。
一方面，《豬豬俠》早已不再局限于每年僅推出一部電視動(dòng)畫(huà)，內(nèi)容產(chǎn)出的速度、廣度均在逐年提升。2015年起，《豬豬俠》將旗下動(dòng)畫(huà)擴(kuò)展為多個(gè)系列，每年會(huì)有2-3部作品上線。2012年起它開(kāi)始進(jìn)軍大銀幕和舞臺(tái)劇，迄今已推出4部舞臺(tái)劇與5部大電影，在各自領(lǐng)域都有不俗表現(xiàn)。其中最新電影《豬豬俠·不可思議的世界》通過(guò)精準(zhǔn)定位受眾群體，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的2019年暑期檔占有一席之地。
另一方面，《豬豬俠》IP十余年來(lái)跨界輻射演藝、樂(lè)園、游戲、衍生產(chǎn)品等多個(gè)模塊，詠聲動(dòng)漫進(jìn)行著全產(chǎn)業(yè)鏈布局，意在打造“大動(dòng)漫生態(tài)圈”。
2016-2019年《豬豬俠》連續(xù)四年斬獲玉猴獎(jiǎng)“最具商業(yè)價(jià)值十大動(dòng)漫IP”，業(yè)內(nèi)的肯定并不出人意料。這只萌點(diǎn)滿滿的小豬到底有何魔力？活躍15年后，《豬豬俠》的商業(yè)價(jià)值為何仍有極大挖掘空間？
長(zhǎng)青15年，《豬豬俠》漸成一代動(dòng)漫經(jīng)典
80、90后們兒時(shí)的熒屏記憶，幾乎被日漫填滿。《龍珠》《火影忍者》《海賊王》《名偵探柯南》這些長(zhǎng)篇連載的佳作，十幾年后已沉淀為一代人的情懷。
而對(duì)于Z世代（95后與00后）而言，陪伴他們童年的是另一批作品。隨著我國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)少兒動(dòng)畫(huà)的扶持力度加大，一批帶有鮮明民族色彩的原創(chuàng)IP應(yīng)運(yùn)而生，《豬豬俠》便是個(gè)中翹楚。
15年來(lái)制作技術(shù)在不斷更新迭代，“豬豬俠”的角色形象也在變化中更加鮮明完善，不變的是中國(guó)紅加琉璃黃的配色，標(biāo)志性的虎頭帽，以及俠義精神和正能量的作品內(nèi)核。我們觀察發(fā)現(xiàn)，經(jīng)由多年的內(nèi)容深耕，《豬豬俠》在新一代親子家庭中具有極高辨識(shí)度，不論對(duì)孩子還是家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，IP本身就具有符號(hào)化的影響力和號(hào)召力。
這種影響力的造就首先自然來(lái)自于長(zhǎng)期、高頻的內(nèi)容輸出。從日本的“初音未來(lái)”到上海禾念公司制作的“洛天依”，追虛擬偶像已經(jīng)悄然成為Z世代所熱衷的追星方式，豬豬俠樂(lè)觀的精神和勇于面對(duì)挑戰(zhàn)的英雄形象也激勵(lì)著Z世代的成長(zhǎng)。此外，故事質(zhì)量也是衡量作品優(yōu)劣的重要維度。詠聲動(dòng)漫副總裁古燕梅曾透露，“創(chuàng)作過(guò)程中，我們會(huì)花掉近40%的時(shí)間來(lái)打磨前期故事，甚至?xí)?qǐng)我們的目標(biāo)觀眾來(lái)進(jìn)行檢驗(yàn)?！?/p>
獨(dú)具匠心的角色設(shè)計(jì)，反復(fù)打磨的故事，再加上“年年見(jiàn)”的作品頻率，《豬豬俠》系列得到觀眾與市場(chǎng)的普遍認(rèn)可也就水到渠成。
其次，衍生品市場(chǎng)向來(lái)是動(dòng)漫IP的必爭(zhēng)之地。據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2018年全球授權(quán)商品零售額達(dá)2800億美元，較上年的增長(zhǎng)了3.2%，亞洲地區(qū)占總額的12%。亞洲地區(qū)中，中國(guó)增幅最為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)6.5%，也是目前僅次于日本的亞洲第二大市場(chǎng)。
從IP類(lèi)別看，目前占全球市場(chǎng)份額最高的類(lèi)別是娛樂(lè)/角色，占43.8%。相較往年，傳統(tǒng)電影和電視授權(quán)表現(xiàn)相對(duì)較差，但被動(dòng)漫角色和視頻游戲授權(quán)等領(lǐng)域的增長(zhǎng)所抵消。
以玩具、母嬰等為代表的授權(quán)零售商品，能在現(xiàn)實(shí)中更長(zhǎng)久地影響年輕觀眾?！敦i豬俠》是較早開(kāi)發(fā)衍生品的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP之一，源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)作和作品曝光給合作企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)健的收益，迄今為止豬豬俠系列衍生品品類(lèi)上千種，年零售市值超過(guò)40個(gè)億。詠聲動(dòng)漫也建立了覆蓋全國(guó)33個(gè)省份的玩具渠道，覆蓋校邊店、社區(qū)店3萬(wàn)家，合作的國(guó)內(nèi)知名大賣(mài)場(chǎng)、各大玩具連鎖店、母嬰連鎖用品店等終端門(mén)店上萬(wàn)家。
第三，熱度未消的文旅業(yè)依然是打通IP與受眾聯(lián)系的直接有效渠道。迪士尼、環(huán)球珠玉在前，成功的文旅開(kāi)發(fā)讓哈利·波特、加勒比海盜等著名IP在不見(jiàn)新作的情況下也能保持吸引力。犀牛娛樂(lè)了解到，除已有的9家室內(nèi)主題樂(lè)園、4800家主題房間外，詠聲動(dòng)漫也在繼續(xù)探索文旅開(kāi)發(fā)的新形式。2019年底，“鐵人豬豬俠”大型裝置和豬豬俠未來(lái)倉(cāng)快閃店亮相廣州北京路，吸引了大批市民打卡關(guān)注。將線上形象轉(zhuǎn)化為實(shí)景地標(biāo)，無(wú)疑將進(jìn)一步拓展豬豬俠IP的認(rèn)知度和影響力。
Z世代占領(lǐng)舞臺(tái)C位，《豬豬俠》IP的未來(lái)商業(yè)活力
在央視的2020六一兒童晚會(huì)上，人氣少年偶像組合TFBOYS成員王源道出童年時(shí)的夢(mèng)想是成為大英雄，并演唱了《豬豬俠》主題曲《小英雄大肚腩》，吸引了大批粉絲群體的關(guān)注和熱議。
這并非《豬豬俠》首次與年輕偶像明星同臺(tái)演出。第四部大電影《豬豬俠之英雄豬少年》邀請(qǐng)到易烊千璽參與配音，第五部大電影《豬豬俠·不可思議的世界》由李子璇獻(xiàn)聲主題曲。翻看電影上映期間的粉絲互動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，粉絲們對(duì)自家“愛(ài)豆”的表現(xiàn)都贊譽(yù)有加。粉絲經(jīng)濟(jì)如今呈現(xiàn)“孤島化”生態(tài)——“出圈”成為國(guó)民級(jí)偶像的難度越來(lái)越大，但在一個(gè)個(gè)孤島內(nèi)部、飯圈內(nèi)部，粉絲們的黏度和付費(fèi)意愿都很高。攜手明星確實(shí)會(huì)拉升IP在粉絲圈的知名度，也切實(shí)提升了IP的大眾美譽(yù)為度，為IP帶來(lái)了更多的活力和流量。
有趣的是，新一代明星們也有不少是看著《豬豬俠》長(zhǎng)大的，還有R1SE的張顏齊、時(shí)代少年團(tuán)的劉耀文等都在節(jié)目或直播中表達(dá)過(guò)自己對(duì)《豬豬俠》系列的喜愛(ài)。
偶像的年輕化和年輕偶像的影響力越來(lái)越大，Z世代的“后浪”們正在逐漸站向時(shí)代舞臺(tái)的C位。15年倏忽而過(guò)，大批《豬豬俠》曾經(jīng)的觀眾長(zhǎng)大成人，他們開(kāi)始具有表達(dá)欲和獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)力。在保持內(nèi)容調(diào)性不變的前提下，新的適齡觀眾也會(huì)不斷涌入，而IP本身的成長(zhǎng)性則在于，老粉絲們除了繼續(xù)支持《豬豬俠》的動(dòng)畫(huà)、電影外，對(duì)IP的接納度會(huì)全方位放寬。
世界范圍內(nèi)有諸多IP伴隨受眾成長(zhǎng)的案例。以家喻戶曉的哆啦A夢(mèng)為例，這個(gè)上世紀(jì)70年代發(fā)源于漫畫(huà)的IP，如今在國(guó)內(nèi)的授權(quán)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額近20億，合作品牌涵蓋衣食住行等方方面面，已經(jīng)構(gòu)成了“內(nèi)容IP”與“形象IP”的并行的態(tài)勢(shì)。
超過(guò)十年長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的動(dòng)漫IP都會(huì)面臨同樣的機(jī)遇，《豬豬俠》或?qū)⒄旧项?lèi)似的風(fēng)口。成長(zhǎng)后的Z世代消費(fèi)能力逐漸提升，會(huì)持續(xù)給IP注入商業(yè)活力。這意味著除原有的兒童向產(chǎn)品外，未來(lái)《豬豬俠》也將同時(shí)具備親子向、年輕向、潮流向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力，尤其是IP授權(quán)業(yè)務(wù)將迎來(lái)更大的增長(zhǎng)空間，詠聲動(dòng)漫已開(kāi)啟年輕群體市場(chǎng)的布局。
另一項(xiàng)不可忽視的因素是，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐年向好的大環(huán)境也為IP變現(xiàn)提供了沃土。2019年中國(guó)動(dòng)漫用戶已經(jīng)超過(guò)3億，具有付費(fèi)意愿的比例高達(dá)96%，行業(yè)市場(chǎng)正處于增長(zhǎng)期，隨著粉絲群體的不斷擴(kuò)大，在龐大的粉絲效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，相信《豬豬俠》將迎來(lái)新一段的快速增長(zhǎng)期。 （ 吳艷 ）