蘇打氣泡水產(chǎn)品對(duì)元?dú)馍謽I(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大
上市公司觀察
人氣飲料品牌元?dú)馍纸諅涫荜P(guān)注:一方面,其于近日完成新一輪約5億美元的戰(zhàn)略融資,本輪融資由老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領(lǐng)投,Temasek淡馬錫跟投,高榕資本、龍湖資本等多位老股東繼續(xù)跟投持續(xù)加碼,本輪融資后公司估值達(dá)60億美元;另一方面,就在4月10日,元?dú)馍职l(fā)布致歉聲明稱,在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中,沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別,容易引發(fā)誤解。
文、圖/廣州日?qǐng)?bào) 全媒體記者 涂端玉
元?dú)馍指目冢喝椴栌?蔗糖改為低糖
4月10日晚間,元?dú)馍衷谄涔俜轿⒉┌l(fā)布公告稱,從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶,其包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。從3月20日起生產(chǎn)的全部元?dú)馍秩椴?,原料中不再含有結(jié)晶果糖。元?dú)馍滞瑫r(shí)提醒:乳茶有奶所以是有糖的。對(duì)此,依然有網(wǎng)友表示:“騙我長(zhǎng)胖”。
據(jù)了解,這是其對(duì)之前在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)中存在的漏洞問題給出的最終解決辦法。元?dú)馍诌€表示,凡是在電商平臺(tái)購買過相關(guān)商品的消費(fèi)者,都將獲得20元優(yōu)惠券。
據(jù)悉,元?dú)馍执饲霸谄淙椴璁a(chǎn)品廣告中,曾宣傳自己0蔗糖。對(duì)此有營(yíng)養(yǎng)學(xué)家指出,0蔗糖不代表0糖,此話題一度在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友高度討論。關(guān)注到此事后,元?dú)馍至⒖涕_啟整改升級(jí)并對(duì)此進(jìn)行道歉,其還表示會(huì)邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家進(jìn)行全程監(jiān)督,并將產(chǎn)品升級(jí)落到實(shí)處。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,元?dú)馍秩绻皇前?糖作為賣點(diǎn),只是寫在配料表,就只是誤導(dǎo);但其現(xiàn)在將零糖零脂零卡作為整個(gè)產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn),那就更為嚴(yán)重了。
對(duì)此,有行業(yè)觀察人士表示,元?dú)馍帜壳暗乃挟a(chǎn)品都圍繞0糖、無糖或不添加蔗糖展開,此類品牌定位有利于聚焦核心目標(biāo)人群。但問題在于,如果產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分表和配料表添加了結(jié)晶果糖,而宣傳卻是0蔗糖或0糖,就容易引發(fā)消費(fèi)者誤解。
元?dú)馍止乐当q3倍
元?dú)馍秩谫Y進(jìn)展迅速。元?dú)馍稚弦惠嗊M(jìn)行中的融資估值約為20億美元。而本輪融資完成后,元?dú)馍止乐狄堰_(dá)60億美元。這意味著,在短短不到一年時(shí)間里,元?dú)馍止乐当q約3倍。關(guān)于本輪融資資金的去向,元?dú)馍止俜酱饛?fù)中稱,將主要用于四個(gè)方面:開拓海外市場(chǎng)引入更多海外高品質(zhì)產(chǎn)品、建設(shè)中國更高品質(zhì)和更環(huán)保的美麗工廠、加大科技研發(fā)投入打造更好產(chǎn)品,以及持續(xù)國際化。
在業(yè)界看來,其此輪估值激增或跟元?dú)馍诌^去一年的規(guī)模增長(zhǎng)有直接關(guān)系。據(jù)了解,2020年元?dú)馍謱?shí)現(xiàn)銷售額近29億元,其中蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比約為70%。
中國是世界上最大的軟飲料市場(chǎng)之一,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng),元?dú)馍诌x擇健康角度“突圍”,成為近年崛起的現(xiàn)象級(jí)飲品公司。據(jù)悉,其由唐彬森創(chuàng)立,主打所謂健康理念,現(xiàn)已推出包括蘇打氣泡水、乳茶、能量飲料等多個(gè)系列產(chǎn)品,被認(rèn)為準(zhǔn)確切入了對(duì)控糖、減卡有剛需的碳酸飲料愛好者。
初嘗氣泡水市場(chǎng)甜頭后,元?dú)馍窒嗬^推出元?dú)馍秩椴琛⑺崮痰榷嘞盗挟a(chǎn)品,完成對(duì)主要軟飲料品類的全面布局。官方資料顯示,元?dú)馍帜壳爱a(chǎn)品已覆蓋全國超30個(gè)省、市、自治區(qū),進(jìn)入全國主要一、二線城市,并出口美國、新加坡、新西蘭等多個(gè)國家。
不懼新冠肺炎疫情,過去的2020年是食品飲料市場(chǎng)“大年”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,全年限額以上單位商品零售額中,糧油、食品類零售額比上年增長(zhǎng)9.9%,飲料類增長(zhǎng)14.0%,煙酒類增長(zhǎng)5.4%。
在此前的2020年元?dú)馍纸?jīng)銷商大會(huì)上,創(chuàng)始人唐彬森透露,元?dú)馍?020年針對(duì)線下渠道設(shè)定的銷售目標(biāo)為21億元,2021年的相應(yīng)目標(biāo)提高至75億元,研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員投入將達(dá)到2020年的3倍。
盡管元?dú)馍直毁Y本“追著投錢”,但在行業(yè)觀察人士看來,其致歉改口的方面恰恰是其產(chǎn)品“人設(shè)”所在,或一定程度削弱消費(fèi)者信心;另一方面,其營(yíng)收規(guī)模僅為20億~30億元,而估值卻高達(dá)140億元,其“網(wǎng)紅飲料”屬性下,估值被認(rèn)為或存泡沫。