見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年4月15日訊 京東奢品為路易威登量身打造獨特定制合作模式，現(xiàn)在，消費者進入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費體驗。此次是路易威登與京東在數(shù)字渠道創(chuàng)新上的一次突破性嘗試。

創(chuàng)立于1854年的路易威登，是世界最大奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下品牌，以卓越品質、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚藝術的象征，備受全球消費者青睞。消費者在京東APP搜索LV后，映入眼簾的一整屏都將是路易威登的頁面展示，這樣的形式在讓消費者獲得全新體驗的同時，品牌形象也能夠得到最完整的展現(xiàn)。

此外，京東還擁有足夠體量的消費群體。截至2020年12月31日，京東已擁有4．7億以上年度活躍購買用戶數(shù)，其中，京東PLUS會員人數(shù)也在不斷攀升中，今年1月8日，京東PLUS會員年度盛典新加入PLUS會員的人數(shù)同比去年活動期間增長了65％，高消費群體將為品牌帶來可觀的潛在用戶轉化。同時，對于京東用戶而言，去年一年，在京東奢品搜索關鍵詞中，被搜索最多的就是LV，上京東搜索LV即可進入路易威登官方小程序購買官方正品，消費者能得到真正的正品保障。京東最初入局奢侈品零售的初衷，正是為了去偽存真，為中國消費者和品牌商提供一個真正值得信賴的高品質奢侈品購物平臺。

近幾年，京東奢品除了加速與品牌的官方合作，持續(xù)優(yōu)化平臺生態(tài)環(huán)境，合作模式也在不斷迭代創(chuàng)新，從單一入駐，到為品牌開發(fā)小程序，再到與品牌線上線下全渠道的打通，為處在不同發(fā)展階段的品牌提供了多樣化的“觸電”選擇。此次為路易威登獨特定制的合作模式，則是一次全新的嘗試，京東零售時尚居家平臺事業(yè)群國際業(yè)務部總裁蔣科表示：“針對奢侈品品牌的個性化需求，我們一直在摸索更靈活的方式， LV獨特定制的合作模式是行業(yè)前所未有的，我們雙方都打開了新思路?！?/p>

面對逆勢增長的中國奢侈品消費市場及活躍的線上零售環(huán)境，全球奢侈品品牌都在加速布局電商渠道，推進數(shù)字化轉型。此次京東與L V獨辟蹊徑的創(chuàng)新模式，在為消費者帶來多樣化購物體驗的同時，也向業(yè)界發(fā)出了積極信號——奢侈品品牌實現(xiàn)數(shù)字化布局的路徑遠不止一條，京東將依托自身優(yōu)勢能力為品牌在中國市場打開更廣闊的想象空間。（田志強）