讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年7月17日訊（記者 田志強 ）近日,高歌猛進的中國精釀行業(yè)又有大新聞——江小白創(chuàng)始人陶石泉加入中國精釀標桿品牌優(yōu)布勞精釀啤酒,成為優(yōu)布勞的獨立董事。中國精釀啤酒與中國白酒的聯(lián)合創(chuàng)新,勢必將引領精釀行業(yè)的新風潮。在此之前,品牌雙方已有過多次接觸,如今雙向奔赴的聯(lián)動,將是行業(yè)內品牌、品類、渠道等多維度的全方位突破。

新突破:江小白創(chuàng)始人加入優(yōu)布勞,或將推聯(lián)名新品

據(jù)悉,雙方的合作可能率先在產品層面展開——優(yōu)布勞精釀啤酒與江小白或將推出聯(lián)名新品,中國精釀啤酒與中國白酒結合誕生的“新物種”,勢必引燃精釀啤酒行業(yè),非常值得期待。

優(yōu)布勞與江小白都是各自細分領域的佼佼者,擁有豐富的產品線,對口味的純正、原材料的選用、釀造工藝傳承與創(chuàng)新等都秉承著精益求精、不斷突破的“執(zhí)念”。精釀啤酒與白酒品牌的聯(lián)動尚屬首次,優(yōu)布勞此舉足矣引發(fā)更大的品牌勢能,為精釀啤酒行業(yè)的發(fā)展和營銷尋求到了新的突破點。打頭陣式的營銷樣本,必將推動整個行業(yè)的向上發(fā)展。

堅持探險家精神,憑借場景化營銷不斷突圍

秉承探險家的品牌精神,優(yōu)布勞精釀啤酒自誕生起就不斷探索創(chuàng)新的發(fā)展路徑,不斷突破,如結合當下趨勢,打造出眾多精釀新場景,如叢林酒館、火星酒館、露天酒館、海灘酒館、聲音酒館等,再搭配主推精釀,不斷滿足消費者的新需求。場景與產品的精準結合,能夠給到消費者更精確的消費場景,對精釀啤酒的風味也有了更具體的想象,讓品牌與消費者建立起了強有力的鏈接,收獲了一大批擁有共同價值觀的忠實粉絲。

火星酒館主打的赤色火星IPA,擁有獨特的赤紅色液體,帶有熱帶水果和柑橘香氣,能瞬間激發(fā)感官體驗,如同漫步火星上,使人新奇的感官體驗不斷擴充。

露天酒館攜頭道小麥、百香果、車厘子等多款精釀,搭配烤串、帳篷、熒光燈等給戶外露營帶來了更多可能性。

海灘酒館則聯(lián)合船長IPA、假日小麥、海鹽荔枝等多款精釀,共同營造出浪漫的度假氛圍,激發(fā)消費者對海灘的美好想象。

聲音酒館主推老冰棍與糖葫蘆口味精釀,以童年熟悉的風味,充分喚醒消費者的回憶,讓人聯(lián)想到冬日咬冰糖葫蘆與夏日嚼冰棍時清脆的聲音,懷舊又愉悅。

產品開拓創(chuàng)新,多重跨界突破固有圈層

開啟“場景+產品”的沉浸式體驗外,優(yōu)布勞不斷進行跨界聯(lián)名,如與壵壵熊IP聯(lián)名,上面提到的老冰棍與糖葫蘆口味就是此次的新品,個性十足的IP形象與懷舊的精釀風味不斷破圈,贏得眾多消費者的追捧。

優(yōu)布勞還與京東超市達成戰(zhàn)略合作,針對消費者消費習慣和細分市場,推出荔枝海鹽莫吉托風味的“莉莉果酒”和純正德式小麥啤酒“10度熱愛”,給到女性消費者和低醇精釀愛好者更好的精釀選擇,進一步提升產品接受度。未來,雙方還將在線上銷售、品牌數(shù)字化、全渠道零售、線下渠道、數(shù)字化供應鏈、倉儲物流、銷售場景、用戶會員等領域進行廣泛深度的合作。

高品質打造行業(yè)標桿,朝超百萬噸級精釀品牌邁進

優(yōu)布勞深知產品是根基,正不斷突破自我,力爭成為全球第一個年銷量超百萬噸級精釀啤酒品牌。堅守四精四釀生產好產品,以廠內自檢和第三方外檢確保質量,并獲得了四星天祿獎、AIBA金獎、CBC金獎在內的數(shù)十項國內外大獎。當下,優(yōu)布勞在全國已擁有超2000家門店,成為整個精釀酒館賽道的領跑者。

風頭正勁的優(yōu)布勞,與深耕中國白酒的江小白的強強聯(lián)合,無疑將加速這一愿景的實現(xiàn),為整個精釀行業(yè)打了頭陣,引領著新的品牌營銷風暴。